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从创“中国风”主题乐园看恒大西安童世界如何撬动文旅市场
时间:2018-05-17来源:尚一网作者:编辑:王自来

    近日,以一首《西安人的歌》成为新晋“网红”的千年古都又成为了焦点。

    5月16日,西安恒大童世界正式开工,陕西省委书记胡和平,省委常委、常务副省长梁桂,省委常委、西安市委书记王永康,恒大集团董事局主席许家印,恒大旅游集团董事长肖恩等悉数出席开工仪式。

开工仪式现场

    小小的开工仪式何以让一众领导如此重视,恒大童世界究竟何方神圣?

    国内主题公园缺什么?

    事实上,恒大并非国内主题乐园的先行者。从1989年第一家主题公园深圳“锦绣中华”开业至今,近30年来,中国全国共有约2500座主题公园相继落地开花。并据欧睿国际发布的《世界旅游市场全球趋势报告》预测,到2020年,中国的主题公园零售额将达到120亿美元,日均游客数量将超过3.3亿人次,成为全球最大主题公园市场。

    在消费升级的当下,国内主题公园进入了爆发式增长期,但纵观风起云涌的市场,多数主题公园由于缺乏特色文化内涵或硬件水平不足,经营并不理想。数据显示,国内乐园只有10%实现盈利。

    对此,有业内人士坦言,相比于迪士尼等成功的主题乐园,国内大多数主题乐园多以西方文化为主题,对中华优秀文化的挖掘和融合能力仍然较弱,与中国游客有天然的距离感。除此之外,规划设计不到位,工程施工不精致,现代技术利用少;游乐设施重复性高等问题也成为多数主题乐园的普遍问题。

    为此,国家相关部委近年一直引导乐园高质量发展,明确指出主题公园要丰富文化内涵,即深入挖掘中华优秀传统文化内涵,鼓励将中国元素融入到游乐项目中,讲好中国故事,传承好中华文化基因。

 

璀璨中华——八仙过海

    作为恒大文化旅游的拳头产品,恒大童世界甫一面世就确定了其与国内其他主题乐园最大的不同点——立足华夏五千年文明,以中国文化、中国历史、中国故事为原创主题,是全球唯一的“全室内、全天候、全季节”神话童话乐园。

    此次开工的西安恒大童世界就是最好的体现,项目所在城市拥有3100多年的建城史、1100多年的建都史,被称为华夏文明的发源地和精神家园。悠久的历史、灿烂的文化赋予西安丰厚的历史文化积淀和不胜枚举的历史名胜,也让西安恒大童世界有了得天独厚的文化氛围。

 

开工推杆仪式

    借力中国文化突围

    与此同时,如何为千年古都注入全新活力,这也是这些历史名城的重大课题。

    西安恒大童世界所在的陕西西咸新区秦汉新城,定位为陕西省全力打造的“文化新城”。西安市政协主席、西咸新区党工委书记岳华峰介绍道,西咸新区作为大西安新中心、新特区,将依托周、秦文化资源优势和自然山水资源,把文化旅游产业作为重点打造的六大千亿级产业集群之一,以现代文明理念推进历史文化的保护与开发,推动新区成为大西安乃至整个西北地区新的旅游热点。

    西安恒大童世界正是其中的核心布子,该项目距西安咸阳国际机场7公里,区位优势明显。恒大童世界将融合秦汉文化,打造成为具有秦汉韵味和世界影响力的文化旅游胜地。

 

璀璨中华——盘古开天

    具体规划上,西安童世界整体分为璀璨中华、魔幻西欧、神秘古国、探险南美、漫游海洋、穿越太空六大主题区,共设计规划了35个建筑单体,33个大型游乐项目,规模是迪士尼的1.5倍。其中中国IP为主题的项目就占了一半以上。

    此外,考虑到天气因素的影响,童世界所有游乐项目均位于室内,建筑间由连廊贯通,实现全季节、全天候运营。为了实现这一设想,恒大童世界所有设备均以“最安全、最受欢迎、最高科技含量”为选择标准,由荷兰VEKOMA(威克马)、意大利ZAMPERLA(赞培拉)等世界顶尖的游乐设备供应商生产。整体规划及游乐项目由来自IDEATTACK(艾迪泰克)、ITEC(埃太克)、SANDERSON(新道信)等世界顶级机构的325位大师担纲设计。

    同时,为了确保“全室内、全天候、全季节”运营,恒大童世界还引进大量经验丰富的专业人才,配置超1000人的运营团队,管理团队在文旅行业的平均从业经验超过十年。

    “足够的硬件和人才投入加上丰富的中国文化内涵、创新的体验模式,构成了西安恒大童世界最大的‘利器’”有业内人士指出,“恒大西安童世界有望在当前激烈的行业竞争中取得先机,并有助于弘扬中国传统文化,增强文化自信,填补市场空白,促进旅游产业升级发展。”

 

开工仪式全景

    据了解,恒大将在全国布局15个恒大童世界项目,未来2-5年陆续竣工开业。除了西安,目前,位于贵阳、长沙、开封、沧州、苏州等地的童世界项目均已开工建设。根据专家测算,每个恒大童世界辐射半径500公里、8000万人群,落成后预计每个项目年游客量超2000万人次,年消费总额超200亿元。

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